L’iconographie : une denrée dont la rigoureuse gestion fait toute la valeur !

Il n’est pas rare de voir des crédits photos de rapports annuels comportant  jusqu’à une vingtaine de provenances différentes!  Photos d’archives ou d’agences-photos, photos sans droits ou reportages réalisés pour l’occasion, l’abondance et la coexistence de photos au sein de ce document conduit-elle nécessairement à la banalisation? Pourquoi tant de rapports annuels donnent encore une impression de déjà vu et, plus largement, un rapport annuel a-t-il vraiment besoin d’un habillage iconographique systématique pour être performant ? La réponse est encore une fois dans la stratégie suivie, la rigueur de la mise en page et la capacité de l’information textuelle à se suffire à elle même.

En effet, on croit trop souvent qu’il faut à tout pris rendre visuelle une information que l’on souhaite mettre en évidence. On oublie qu’il existe de très nombreuses solutions typographiques pour le faire. Sans parler de l’angoisse du vide dans une page peu chargée en texte, ni de l’idée saugrenue que cela va «égayer la page» ! Et pourtant, nos benchmark nous ont fait découvrir de nombreux rapports annuels dont la force réside dans la rareté et une gestion minimaliste de l’image.

Une photo est une information en soi et une émotion. C’est aussi une intention qui ne doit pas entrer en redondance avec l’information textuelle qu’elle prétend préciser et valoriser.

Quand nous avons sollicité le regard de Jean-Loup Sieff, photographe de mode mythique, pour ce qui pouvait passer pour un contre-emploi : faire des images sur les centrales nucléaires d’EDF, l’émotion suscitée a renforcé en interne le sentiment d’appartenance. Il en a été de même du travail de Yann Arthus Bertrand sur les collaborateurs de cette entreprise. Et la démarche de Marc Riboud, photographe majeur de l’agence Magnum, a donné une image de cohérence aux différentes entreprises qui composaient France Telécom (la mise en page a permis la coexistence heureuse de son reportage avec de très nombreuses photos d’archives).

Cela n’a rien à voir avec la notoriété des artistes mais avec la vérité des photos produites.
Mais nous avons fait un rapport tout aussi efficace pour Charbonnage de France avec 2 photos : le Président et le Comité de Direction, uniquement en jouant sur la typographie. Et produit de nombreuses pages où la juxtaposition de photos d’origines diverses prenait du sens !

En résumé, il faut se poser trois questions:

• le recours à la photo ou à l’illustration est-il pertinent par rapport à la stratégie (création d’un sentiment d’appartenance par la mise en avant de collaborateurs, valorisation des réalisations de l’année, représentation concrète d’une entreprise internationale et décentralisée) ?
• la démarche photo ou illustration a-t-elle sa logique propre et donne-t-elle une dimension supplémentaire à la relation de l’activité de l’année ?
• pourrait-on concevoir ce même rapport annuel sans avoir recours à des éléments d’iconographie ou d’illustration visuelle ?

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